セミナーレポート：第17回WebSig会議「広告とWebサイトデザイン-アイデアを実現するクリエイティブ-」

第17回WebSig会議「広告とWebサイトデザイン-アイデアを実現するクリエイティブ-」に参加してきました。

「テーマはクリエイティブ」との事だったんですが、 期待していた「企画意図のビジュアルへの落とし込み」の部分は一切無く、 むしろ「プランニング」がメインだった感。広告代理店の方が講師ということもあり、Webだけで無い広告戦略と具体的な企画立案のフローに終始していました。

以下、気になったことを箇条書きで。

• 和田さんの開会挨拶が良かった
  • 企業の言いたいことをメディアが受け止めてユーザーに届ける
• 『感想・ブログへのポストは「ゆるやかな感じ」でお願いします。』
  • 難しいこと言うなぁ
• 「メディアを横断」→「商品を作る」へ
• 技術的に出来る/出来ないの前に『これやりたい！』をみんなの真ん中に
  • 『これやりたい！』を共有できる人と仕事をしたい
• 広告業界とWeb業界
  • 広告：コミュニケーション
  • Web ：技術
• クライアントに提案を通す工夫として、プランニング時点ではカンプを完成形にしないでイメージを伝える
• Webはきっちり数字が出るけど、広告は割とザルな評価法。数字と感触の両方を見ている
  • 同じ1クッリクにも感触があるのに、Webの業界は数字に縛られて感触を見ていないのでは？
• クライアントに対しては...
  • Webは信頼できる、ぶっちゃけた話が出来る人、本当のことが話せる人と作るべき
• クリエーターに対しては...
  • 信頼される、商品企画から相談される人になるべき（時間がかかるし、育てる必要がある）

正直なところ、「Webサイトデザイン」のお話はほとんど無かったし、媒体を売るのが目的（＝Web制作で利益が出なくてもOK）な形態でのお話なので、作る部分は参考になる話はあまり無く。

それよりも今回の見所(聞き所？)は、「どこまで/どうやってクライアントのビジネス成功に入り込むか？」だったかと思います。職場でいつも言ってるんだけど、「僕らが作っているのは、『お客様がお金儲けに使う道具』であって、『お客様好みホームページ』ではない」っていうことを、Web屋だけでなくクライアントも忘れちゃう場合があるので、その辺りから整理して、クライアントとユーザーのコミュニケーションを手助けするのが、僕らディレクターといわれる人間の仕事なのかなと改めて考えました。